이번 행사는 경기도와 경기공동모금회가 최초로 함께 진행하는 방송 모금이며, 도내 풀뿌리 기부문화 촉진과 확산을 위해 마련됐다.

오는 23일부터 내년 1월 31일까지 73일간 진행되며, 모금 목표액은 316억800만 원이다. 목표액의 1%인 3억1,608만 원이 모아질 때마다 사랑의 온도탑 수은주가 1도씩 올라가며, 목표액이 달성되면 100도가 된다.

한편, 이날에는 도내 나눔 문화 확산을 위해 남경필 지사에게 나눔의 상징인 사랑의 열매를 달아주는 행사도 진행될 예정이다.